OPINIONSBILDNING – en definition

Aktiviteter som syftar till att påverka omgivningens uppfattningar och agerande i för organisationen gynnsam riktning. Vi skiljer mellan två olika typer av påverkan:

1. Att påverka den allmänna opinionen, dvs debatten

Det handlar om att försöka påverka vilka frågor som anses viktiga i debatten och motiven bakom varför något är viktigt, det handlar om att vara intressant och relevant som aktör i den allmänna debatten, att få stöd för viss åsikt och att därmed påverka allmänhetens attityder och beteende

2. Att påverka beslutsfattare och därmed de beslut som fattas

Det handlar om att försöka driva fram beslut i viktiga frågor, att förändra inriktningen på beslut eller kanske att förhindra att vissa beslut fattas

SEX STEG FÖR EN LYCKAD OPINIONSBILDNING

  1. Mål: Vad är syftet på kort och lång sikt?
  2. Förberedelser: Egna kunskaper, egna förslag, bra argument. Dokumentera. Förankra. Långsiktigt arbete.
  3. Omvärld: Opinionsläget, andra intressenter, var står de idag.
  4. Strategi: Problemformulering, budskap, målgrupper, allianser.
  5. Påverkan: Kampanjplan, utåtriktade aktiviteter, gestalta, ta fram fakta, bevaka händelser, fakta, gestalta, betona möjligheter mer än problem
  6. Utvärdering: Vad har vi åstadkommit, nådde vi våra mål?

 

LITTERATURLISTA

Här ger vi exempel på litteratur som kan vara av intresse för den som sysslar med opinionsbildning.

Forskare om opinionbildning

McCombs, Maxwell: Makten över dagordningen. Om medierna, politiken och opinionsbildningen. SNS Förlag 2006

Strömbäck, Jesper: Makt, medier och samhälle. En introduktion till politisk kommunikation. SNS Förlag 2009

Möller, Tommy: Lobbyism i den svenska riksdagen. Precis. 2009

Pettersson, Olof: Opinionsbildning. SNS Förlag 2010

Konsulter om opinionsbildning

Ronge, Paul: När Janne Josefsson ringer – Så klarar du pressen. Stockholm Pagina förlags AB, 2010

Olsson, Ingemar: Sprid idén! Strategisk kommunikation för idéburna organisationer. Liber 2011

Runsiö Fredrik och Nilsson, Karl-Ola: Mediedrev 2.0: handbok i överlevnad. Blue Publishing, 2009

Gladwell, Malcolm: The tipping point. How little things can make a big difference. Little, Brown & Company, 2000

Journalister och politiker om påverkan och förändring

Adaktusson, Lars: Världens bästa story. Ekerlids. 2011

Pihlblad, Anders: Drevet går. Om mediernas makt. Natur & Kultur 2010

Nilsson, Torbjörn: De omänskliga. Berättelser om politik. Svante Weyler Förlag, 2010

Bodström, Thomas: Inifrån. Makten, myglet, politiken. Norstedts 2011

Hermele, Bernt: Guldsot. Berättelsen om Röda Korset-bedragaren Johan af Donner. Leopard Förlag, 2011